こんにちは！せがひろです。
あなたは、LP（ランディングページ）
作成で困っていませんか？
ネットビジネスにおいて
ランディングページ（LP）とは、
商品やサービスを説明する
広告・パンフレットのようなものです。
料理でいう「献立」「メニュー」、
ビジネスマンの「名刺」並みに、
必要不可欠なものです。
もし、あなたに自由に使える
資金が50万円あるなら、
ランディングページ（LP）と
セールスレター（SL）を作って貰う
費用に回した方が、
絶対に良い！といっても
過言ではありません。
ただ、「そんな資金はない。」
という方が大半だと思います。
私もネットビジネスを始めた時は、
全く資金がなかったので、
自分で作るという選択肢しか
ありませんでした。
ただ、
・ランディングページってなに？
・ランディングページの作り方が分からない？
・果たして、自分にも作れるのだろうか？
そんな状態でした。
みんなさんも、
ランディングページを作るには、
・専門的な知識がないと作れない。
・HTML、CSSを勉強しないと作れない。
・デザインの勉強しなくては作れない。
そんな勝手な先入観を
持たれているのではないでしょうか。
そんなことは必要ありません。
テンプレートを使えば、
上記の悩みは全て解決します。
テンプレートという「ひな形」に沿って
作成するだけで専門知識が無くても、
プロ級の仕上がりにできるからです。
とはいえ、基本的な知識が
何もなければ自分で作るのは難しいです。
ということで、
ランディングページの最低限抑えるべき
基礎知識を初心者でも分かりやすいように
解説したいと思います。
目次
ランディングページの基礎知識
ランディングページ（以下、LP）とは？
一般的にLPとは、
メールマガジン（LINE@）への登録、
資料の無料請求、商品・サービスの購入など、
CTA（call to action=行動喚起）を
促すことを目的としたページのことです。
例えば、ネットビジネスにおいて、
ブログに訪れたお客さまが、
まず初めに目にするのは
キャッチコピー（ヘッダー）
部分となります。
そこで、ヘッダーの内容を見て
「このまま読み続けるか？」
「離脱するか？」
判断しています。
同様にLPのキャッチコピー（ヘッダー）は、
人間でいえば「顔」にあたりますので、
第一印象がLPの「命」だといえます。
なので、
LPのキャッチコピー（ヘッダー）には、
「全神経」を注ぐべき
だということです。
ランディングページ作成の流れ
ブログ記事を書く時も同じですが、
いきなり書き始めようとすると、
文章が思い浮かばず、
時間ばかりが過ぎていってしまう・・・。
そんな経験ありませんか？
そんな時は、
文章で伝えたいことを
「ぼんやり」で良いので
箇条書きにしていきましょう！
その箇条書きした文章に文を
つけ足していけば良いわけです。
決して、先頭の方から順番に
書き始める必要はなく、
それぞれの箇条書きした文の
どれでもいいから、
思い浮かぶことを少しずつ
つけ足して、
例えば、20個箇条書きにしたとしましょう。
それぞれをTwitterで呟く程度の100文字前後を
つけ足していけば、
あっという間に2000文字の文章が
出来上がるというわけです。
最初から全体を考えて、
気が重くなるようでしたら、
すぐにやれる「範囲」「量」に分解して、
少しでも進めることが大事なんですね。
そうすると、いつの間にか、
大きな成果へと繋がっていくわけです。
１．LPを作る手順
LP制作手順としては、
１．商品とターゲット層のイメージを固める。
２．各パーツのコピーを書く（箇条書きでも良い）。
→WordやExcelに下書きする方が修正がやりやすいのでお勧めです。
３．各パーツをデザインする（7割程度）。
４．コピーとデザインの精度を高めていく。
→10割に仕上げていく感じ。
といった進め方になります。
【一言メモ】コピーとデザインを同時に進めないようにしましょう！
同時に行うとコピーが変わるとデザインを
やり直さなきゃいけなかったり、
デザインの変更に合わせて
コピーの修正も発生してしまい、
時間効率が悪いので気を付けましょう。
２．LPの構成
構成を大まかに説明すると、
以下のようなブロック（パーツ）に分解できます。
それぞれに意味があって、
このような組み立てになっています。
まず、成功者をマネた方が間違いありません。
「そういうもんなんだぁー」
ぐらいに捉えてもらった方が、
失敗は少なくなります。
数学でいえば、公式を覚えるような感じです。
ヘッド
ヘッド２
ストーリー
商品説明・ブレッド
お客様の声・推薦
価格
保証
特典
申込み
Q&A
追伸
【一言メモ】必ずしも全てのブロック（パーツ）が、
毎回必要というわけではありません。
今回は、
「推薦」はいらない。
「保証」はいらない。
なんてことは良くあります。
最大で、これだけある！
という風にだけ覚える
だけで大丈夫です。
なぜ、この構成になっているのか？
順番に理由を解説していきます。
３．読み手の３つのNOT
読み手の心理として、
やって貰えないことが３つあります。
これについて、
どのように対応すれば良いか？
順番に説明しますね。
①読まない
ブログもそうですが、
長い文章を見ると人は読みたくないものです。
意外に思うかもしれませんが、
例えば、教科書とか辞書とか、
出来れば読みたくないですよね。
じゃあ、どうやって読んで頂くかというと、
「あなたは、こんなことありませんか？」
「こんな人がこんな風になりました。」
といった情報を提供して「興味づけ」をします。
それにより、「自分に関係がある。」、
「自分にとって価値があるかも・・・」
と思うようになり、
読む気になって貰えます。
【記載するブロック（パーツ）】ヘッド、サブヘッド
②信じない（信用しない。共感して貰えない。）
ストーリー（例えばなし）を通して、
なぜ？この商品を開発（または、探し）、
お客さまへ進めるのか？
また、購入実績、お客様の声、推薦者の声、
根拠となるデータなどを示すことにより、
「この人は信頼できる」
「他とはちょっと違う」
といった「信頼と共感」を得る
必要があります。
【記載するブロック（パーツ）】ストーリー、お客様の声、推薦者の声など
③行動しない（欲しいと思わない含む）
読み手が欲しいと思わなければ、
当然、読んで貰えません。
買って貰えません。
しかし、読み手の現時点の思考で
「欲しいと思わない」だけであって、
将来的には必要なものかもしれないので、
「読み手に関係がある」
「読み手の未来を向上させる価値がある」
ということを実感できるような
コピーを書く必要があります。
【記載するブロック（パーツ）】ヘッド、ブレッド、商品説明
読み手が「行動しない」のは、
今申し込むことの価値を感じてないからになります。
・時代的なタイミング
「今買うとこんないいことがあるよ！」
・自分自身のタイミング
「今あなたは人生における、
こういうステージにいるので必要だよ！」
それを伝え、緊急性（締め切り）、
限定性を説明するようなコピーを
書く必要があります。
【記載するブロック（パーツ）】価格、保証、特典、申し込み
このように戦略的にLPの文章を
作り上げていく必要があります。
まとめると、
ブロック（パーツ）の意味・役割りは
以下のようになります。
ヘッド ・読まない
ヘッド２ ・読まない
ストーリー ・読まない、信じない
商品説明・ブレッド ・欲しいと思わない
お客様の声・推薦 ・信じない、欲しいと思わない
価格 ・行動しない、欲しいと思わない
保証 ・行動しない
特典 ・行動しない
申込み ・行動しない
Ｑ＆Ａ ・行動しない
追伸 ・信じない、行動しない
どうですか？
このようにＬＰの文章構成は、
お客さまと会話するように行ったり、
期待して、
発信者のこちら側の伝えたいことを
カバーするように作られています。
４．ＬＰ制作のあるある
私も最初の頃、
LPは文章が長いなーって
すごく思いました。
「こんなの誰も読まない。」
「短い方がいいんじゃない？」
「ストーリーなんていらない！」
「商品内容がわかれば買って貰える！」
しかし、それは読み手の立場に
たっていなくて、
こちら側の都合でしかありません。
それは、
・人によって求める情報が違うよね。
・そもそも全てのコピーを読んで欲しいわけではない。
（気になることの答えだけ読んで貰えれば良い。）
ということにつきます。
全部を読んで欲しいのではなく、
読み手が興味を持って貰える部分だけ
見つけて欲しいからなんですね。
イメージとしては、
各構成見出しを見て、
興味があったら読む。
興味が無かったら読み飛ばす。
そういうものだと
意識してみてください。
５．人の行動様式
ここまでで説明してきた３つのＮＯＴに
代表されるように、
人によってさまざまな価値観を持ち、
商品選びで大事にしていることが違うわけです。
売り手は、なるべく多くの人を
理想の未来に導いてあげるように、
ＬＰを作ることにより、
売れる数（登録者数）が変わることになります。
ＬＰ作成では幅広い層に響くように
工夫する必要があるのです。
この読み手側の行動様式を網羅した構成が、
成功者が導き出したＬＰ構成に盛り込まれているわけです。
６．人の４つの思考タイプ
人の思考タイプは、
大きく分けて４つに分類できます。
・「なぜ」タイプ
・「何」タイプ
・「どうやって」タイプ
・「今すぐ」タイプ
順に見ていきましょう！
「なぜ」タイプ
理由やイメージを重視して
「なぜ〇〇をやらないといけないのか？」
「やるとどんな未来が待っているのか？」
といった視点で物事を捉えるタイプです。
【記載するブロック（パーツ）】ストーリー、商品説明、ブレッド
「何」タイプ
証拠やデータ、結果を重視して
「過去の統計データによる裏付けを気にする。」
「実績、結果の数値データを気にする。」
といった視点で物事を捉えるタイプです。
比較的に男性に多いタイプです。
【記載するブロック（パーツ）】お客様の声、提供者、商品の権威
「どうやって」タイプ
手順、ステップの明確さ、
簡略さを重視して、
「どういった流れで成果がでるのか？」
「方法論、具体的なステップはどうなるのか？」
といった視点で物事を捉えるタイプです。
【記載するブロック（パーツ）】ブレッド、商品説明
「今すぐ」タイプ
とりあえず行動するので、
後押しが欲しいを重視して、
「申し込みはどうするのか？」
「他の人の実例が見たい」
といった視点で物事を捉えるタイプです。
【記載するブロック（パーツ）】申込み、特典、保証、お客様の声
思考タイプのまとめ
「なぜ」「何」タイプが
人口の約7割ほどと言われています。
よって、「なぜ」→「何」→「どうやって」→「今すぐ」
この順番を優先してLP作成の
力の入れどころを考えた方が良いことになります。
各ブロック（パーツ）の意味・役割は以下の通りです。
ヘッド ・共通
ヘッド２ ・共通
ストーリー ・なぜ、何
商品説明・ブレッド ・なぜ、何、どうやって
お客様の声・推薦 ・何、どうやって
価格 ・今すぐ
保証 ・今すぐ
特典 ・今すぐ
申込み ・共通
Ｑ＆Ａ ・共通
追伸 ・なぜ
７．LPの構成は、あらゆる側面から確立された不動の構成
これまでに説明してきた通り、
ここで述べたLPの構成は、
あらゆることが
計算されつくしています。
特に重要なことは、
書き手が必要だと思うことだけを伝えるのではなく、
様々な読み手の立場に立った内容にする。
ということです。
LPは自然とそれらを満たすことが
できる構成に計算されています。
これらを踏襲した
アプリケーションツール（テーマ）が
Colorful（カラフル）なのです。
まとめ
今回の記事の内容はColorful（カラフル）開発者の
江藤さんの講義の内容が含まれています。
これだけLPを熟知しているからこそ、
使い勝手の良い機能が満載されたツールとなっています。
また、日進月歩で進化し続けている
インターネット環境において、
きちんと追従してツールの
アップデートも行われています。
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自由を手に入れるまでの軌跡と思い
最後まで読んで頂き、ありがとうございました。 
